SEO εναντίον ΔΕΗ έναντι SMM - Οδηγός για αρχάριους Semalt


Πρόσφατα κάποιος έθεσε μια ερώτηση στο Reddit. Ο ανώνυμος χρήστης ήθελε να μάθει ποιο θα ήταν το πιο αποτελεσματικό μοντέλο για το διαδικτυακό μάρκετινγκ του προϊόντος της. Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης, πληρωμή ανά κλικ ή μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων: ποιο είναι το καλύτερο; Αυτή ήταν η ερώτηση. Αλλά δεν υπήρχε καμία αναφορά για το προϊόν ή την περιγραφή του. Οι χρήστες που απάντησαν στην ερώτηση ζήτησαν περισσότερες λεπτομέρειες, αλλά κανένας από αυτούς δεν επέλεξε το ένα από το άλλο.

Και αυτή είναι ακριβώς η σύντομη απάντηση σε αυτό το δίλημμα. Θέλετε να προωθήσετε το προϊόν ή την υπηρεσία σας στο διαδίκτυο, αλλά δεν ξέρετε ποιο μοντέλο να επιλέξετε. Δεν είστε βέβαιοι εάν μια οικονομικά αποδοτική στρατηγική SEO θα λειτουργήσει ή εάν πρέπει να προβάλλετε διαφημίσεις στο Bing.

Και η Semalt είναι εδώ για να βοηθήσει. Με χιλιάδες επιτυχημένες καμπάνιες σε μορφές ψηφιακού μάρκετινγκ, η εμπειρία μας σε αυτούς τους τομείς θα μας επιτρέψει να εξηγήσουμε καλύτερα. Ακολουθεί μια σύγκριση SEO, SEM και SMM. Ας ξεκινήσουμε με τα βασικά.

Τι είναι το SEO;

Είμαστε βέβαιοι ότι το γνωρίζετε ήδη, αλλά εδώ είναι μια ανανέωση για το τι είναι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO). Είναι ένα σύνολο δραστηριοτήτων που κάνετε για να ωθήσετε ένα στοιχείο (ένας ιστότοπος, για παράδειγμα) υψηλότερα στις οργανικές κατατάξεις αναζήτησης που εμφανίζονται κατά την αναζήτηση χρησιμοποιώντας σχετικά ερωτήματα. Είναι ένα μοντέλο μάρκετινγκ που βασίζεται σε προθέσεις και εξαρτάται εξ ολοκλήρου από τις οργανικές τάσεις.

Ας πάρουμε το παράδειγμα ενός από τους πελάτες μας, Βασιλική υπηρεσία. Είναι ένα κέντρο επισκευών της Apple που εδρεύει στην Ουρουγουάη. Το SEO για τον ιστότοπό του σημαίνει βελτιστοποίηση των σελίδων του χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με την επιχείρησή της, γεγονός που βοηθά τους χρήστες iPhone με εργασίες επισκευής. Εάν η λέξη-κλειδί «εξυπηρέτηση μήλων στην Ουρουγουάη» είναι σχετική για την εταιρεία, σε ένα ιδανικό σενάριο, ο ιστότοπός της πρέπει να κατατάσσεται στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης όποτε κάποιος κάνει αναζήτηση χρησιμοποιώντας αυτήν τη λέξη-κλειδί.

ΣΧΗΜΑ 1 - Η ΑΝΑΛΥΤΙΚΗ ΕΙΝΑΙ ΚΡΙΣΤΙΚΟ ΜΕΡΟΣ SEO (GOOGLE SEARCH CONSOLE)
Πιστωτική εικόνα: Stephen Phillips μέσω Ε nsplash

Εάν κάποια από τις σελίδες της κατατάσσεται οπουδήποτε στην πρώτη σελίδα για ένα σύνολο λέξεων-κλειδιών που είναι κρίσιμες για επιχειρήσεις, τότε μπορεί κανείς να επιβεβαιώσει ότι το SEO για τον ιστότοπο λειτουργεί. Από τότε που η Royal Service συνεργάστηκε με το Semalt, καταφέραμε να την βοηθήσουμε να κατατάξει υψηλά για πάνω από δώδεκα λέξεις-κλειδιά. Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι συνέχισε να χρησιμοποιεί τις υπηρεσίες μας για την ενίσχυση της διαδικτυακής της επιχείρησης.

Αυτό όμως είναι δυνατό μόνο όταν εκτελείτε μια στρατηγική SEO προσαρμοσμένη στις συγκεκριμένες ανάγκες σας. Ακολουθεί μια συνοπτική λίστα δραστηριοτήτων SEO που θα σας βοηθήσουν να βελτιστοποιήσετε έναν ιστότοπο και να βελτιώσετε τις κατατάξεις αναζήτησης. Αυτές είναι οι δραστηριότητες που ο Semalt ορκίζεται για όλους τους πελάτες μας σε όλες τις γεωγραφικές περιοχές.

Κρίσιμες δραστηριότητες που εμπλέκονται στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης

  • Έλεγχος ιστότοπου
  • Έλεγχος περιεχομένου, δημιουργία (blog), βελτιστοποίηση
  • Δημιουργία συνδέσμων εκτός σελίδας και έλεγχος συνδέσμων
  • Ανάλυση
  • Προσέγγιση Blogger και κοινοποίηση περιεχομένου
Το σημαντικό πράγμα, ωστόσο, που πρέπει να σημειωθεί για το SEO είναι ότι είναι μια σταδιακή, οργανική διαδικασία. Οι δραστηριότητες μπορεί να διαρκέσουν οπουδήποτε από λίγες εβδομάδες έως μήνες για να έχουν οποιοδήποτε είδος αντίκτυπου στην κατάταξή σας. Είναι επίσης το πιο οικονομικό μοντέλο των τριών.
Αλλά στο Semalt, έχετε ταχύτερα αποτελέσματα σε προσιτές τιμές. Δείτε τις υπηρεσίες με τις καλύτερες πωλήσεις: AutoSEO και FullSEO.

Τι είναι η ΔΕΗ;

Επίσης γνωστό ως μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης (SEM), η πληρωμή ανά κλικ είναι ένα ψηφιακό μοντέλο μάρκετινγκ όπου διαφημίζετε τις υπηρεσίες σας σε μια μηχανή αναζήτησης όπως το Google, το Yandex και το Bing. Κάθε φορά που κάποιος πραγματοποιεί αναζήτηση χρησιμοποιώντας μια λέξη-κλειδί, η διαφήμισή σας θα εμφανίζεται στην κορυφή όλων των οργανικών αποτελεσμάτων. Αυτό εμφανίζεται συνήθως ως ξεχωριστό αποτέλεσμα και διακρίνεται ως διαφήμιση από άλλα οργανικά αποτελέσματα. Θα χρεωθείτε μόνο εάν ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας. Το κόστος της διαφήμισης ποικίλλει συνεχώς. και εξαρτάται επιπλέον από μια δομή προσφορών.

Ας πάρουμε ξανά το παράδειγμα της Royal Service. Εάν η εταιρεία θέλει να πραγματοποιήσει μια εκστρατεία ΔΕΗ για τον ιστότοπό της, θα πρέπει να κάνει δύο πράγματα:
  1. Γράψτε μια σελίδα προορισμού υψηλής ποιότητας που σχετίζεται με τη λέξη-κλειδί που στοχεύουν
  2. Συμμετέχετε στη διαδικασία υποβολής προσφορών για τη λέξη-κλειδί στόχο
Εάν υποθέσουμε ότι η λέξη-κλειδί στόχος είναι "Εξυπηρέτηση iPhone στην Ουρουγουάη", η εταιρεία θα πρέπει να δημιουργήσει μια σελίδα προορισμού που θα περιγράφει λεπτομερώς τις υπηρεσίες της που σχετίζονται με τη συντήρηση ενός iPhone. Στη συνέχεια, θα πρέπει να υποβάλει προσφορά για τον διαφημιστικό χώρο οποιασδήποτε μηχανής αναζήτησης όπως το Google και το Bing. Αρκετές άλλες εταιρείες και διαφημιστές θα αγωνίζονται επίσης για το σημείο, οπότε αυτή που προσφέρει ένα καλό ποσό και έχει μια καλογραμμένη σελίδα προορισμού θα πάρει τελικά το σημείο.

Λάβετε υπόψη ότι μια σειρά από άλλες παραμέτρους όπως η αρχή του τομέα και ο δείκτης ποιότητας θα έχουν επίσης σημασία εδώ. Αυτές οι ίδιες παράμετροι ισχύουν και για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης.

Η ΔΕΗ προτιμάται συχνά από εκείνους που δεν θέλουν να περιμένουν. Είναι ένα μοντέλο εκκίνησης που μπορεί να κάνει τη διαφήμισή σας ζωντανή σε λίγες μόνο ώρες και θα εμφανίζεται σε εκατοντάδες ή χιλιάδες άτομα που κάνουν αναζήτηση χρησιμοποιώντας αυτήν τη λέξη-κλειδί.

Σε σύγκριση με το SEO, είναι πιο γρήγορο, πιο ακριβό και μπορεί να σας κερδίσει γρήγορες πωλήσεις. Αλλά δεν είναι μια μακροπρόθεσμη προσέγγιση ειδικά εάν έχετε χαμηλό προϋπολογισμό. Οι περισσότερες εταιρείες σε όλο τον κόσμο - συμπεριλαμβανομένων των πελατών της Semalt - προτιμούν να εμπορεύονται τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους χρησιμοποιώντας ένα συνδυασμό SEO και ΔΕΗ.

Η ικανότητα του προσωπικού μας να συνομιλεί σε πολλές γλώσσες, όπως τουρκική, γαλλική, ισπανική και γερμανική βοήθεια Semalt συνεργαστείτε με μια ποικιλία πελατών σε χώρες και ηπείρους. Μας βοηθά επίσης να εργαζόμαστε σε τέτοιες γλώσσες στην αναζήτηση, η οποία έχει παρατηρήσει αύξηση κατά τα τελευταία χρόνια. Οι χρήστες αναζητούν τώρα πληροφορίες μέσω διαδικτύου στη δική τους γλώσσα, η οποία υπογραμμίζει την ανάγκη αγοράς όχι μόνο στα αγγλικά αλλά και στις τοπικές γλώσσες.

Τι είναι το SMM;

Το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι ελαφρώς διαφορετικό από τα παραπάνω δύο μοντέλα. Συνήθως εκτελείται ως μέρος μιας μεγαλύτερης εκστρατείας ψηφιακού μάρκετινγκ όπου μια εταιρεία προσπαθεί να στοχεύσει την πελατειακή της βάση στα κοινωνικά μέσα. Η προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών κάποιου (καθώς και προσφορές και εορταστικές προσφορές) σε ιστότοπους κοινωνικών μέσων όπως Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Reddit, Snapchat, YouTube, Pinterest και πολλά άλλα ονομάζεται SMM. Στις περισσότερες περιπτώσεις, μια εταιρεία έχει παρουσία σε ορισμένους από τους ιστότοπους, γεγονός που της δίνει μια φυσική ώθηση τόσο από την άποψη των πωλήσεων όσο και της διαδικτυακής προβολής.

ΣΧΗΜΑ 2 - ΜΠΟΡΕΙΤΕ ΝΑ Εστιάζετε σε οποιαδήποτε κοινωνική πλατφόρμα δικτύωσης καθώς ξεκινάτε
Πιστωτική εικόνα: Sara μέσω Απεμπλοκή

Για παράδειγμα, το να έχετε μια λαβή Twitter ή μια σελίδα εταιρείας στο Facebook μπορεί να βοηθήσει μια εταιρεία να βελτιώσει την προβολή της. Κάθε φορά που κάποιος αναζητά την επωνυμία στο Google, υπάρχει πιθανότητα αυτά τα προφίλ να εμφανίζονται στην αναζήτηση, κάτι που εννοούμε με την ορατότητα.

Αλλά η SMM λειτουργεί επίσης ως αυτόνομο μοντέλο μερικές φορές. Πάρτε την περίπτωση ενός Ινδού επιχειρηματία που πουλά αθλητικά παπούτσια μέσω της σελίδας του Instagram. Δεν έχει ιστότοπο ή άλλη παρουσία στο διαδίκτυο. Απλώς μια ενεργή επιχειρηματική σελίδα Instagram μέσω της οποίας προωθεί βιολογικά τα παπούτσια και τα πουλά σε άτομα. Δεδομένου ότι το Instagram είναι μια οπτική πλατφόρμα και το προϊόν του ένα φορετό αντικείμενο, η επιχείρησή του έχει απογειωθεί.

Το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι παρόμοιο με το SEO όπου πληρώνετε μόνο για το περιεχόμενο και τη διαχείριση. Υπάρχει όμως και η επιλογή αγοράς διαφημίσεων σε αυτές τις πλατφόρμες, οι οποίες μπορεί να σας κοστίσουν ακριβά ανάλογα με τη θητεία και τον τύπο.

Βασικές διαφορές μεταξύ SEO, PPC, SMM

Τώρα που έχετε μια δίκαιη ιδέα για αυτά τα τρία μοντέλα, ας ρίξουμε μια γρήγορη ματιά στις βασικές διαφορές τους.

Επιστρέφοντας στην ερώτηση που είχε υποβάλει ο ανώνυμος Redditor, δεν είναι δυνατόν να επιλέξετε ένα από το άλλο, καθώς το καθένα έχει τα δικά του οφέλη και μειονεκτήματα. Ενώ ένα ιδανικό σενάριο είναι να έχετε έναν συνδυασμό και των τριών, μερικές φορές πρέπει να ξεκινήσετε με ένα. Αυτό εξαρτάται και πάλι από τον τύπο της επιχείρησης στην οποία βρίσκεστε, από τα πρόσωπα των αγοραστών σας και από άλλους παράγοντες.

Εάν είστε νέοι στο ψηφιακό μάρκετινγκ, ο καλύτερος τρόπος να το κάνετε είναι να συμβουλευτείτε έναν επαγγελματία. Το Semalt μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε καλύτερα το ψηφιακό σας ταξίδι και να σας προετοιμάσει με το σωστό μοντέλο μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Απλά επικοινωνήστε μαζί μας σήμερα στις company@semalt.com. Μην ξεχάσετε να πείτε γεια στη μασκότ της εταιρείας μας, τη χελώνα Turbo, όταν μας επισκέπτεστε στο γραφείο μας.

Εναλλακτικά, μπορείτε να περιηγηθείτε στα προϊόντα μας και να επιλέξετε αυτό που ταιριάζει καλύτερα στις ανάγκες σας. Πηγαίνετε είτε με τις κορυφαίες υπηρεσίες SEO, AutoSEO και FullSEO, είτε εξετάστε τα προϊόντα e-commerce SEO και analytics. Ό, τι κι αν επιλέξετε, η Semalt εγγυάται αποτελέσματα και σας βοηθά να παραμείνετε στην κορυφή του παιχνιδιού σας στο διαδίκτυο για να συγκεντρώσετε πωλήσεις.

mass gmail